本讲座定为纯公益性质，面向高端投资者和有艺术品收藏兴趣的高收入人士。依托三家媒体（北京晨报、和讯网、文物天地），分别覆盖日报、网络、月刊读者群，打造专业、权威、有趣、实用的高端品牌收藏论坛。

　　芷兰，语出《岳阳楼记》“岸芷汀兰，郁郁青青”。香草名，四季常青，生命力旺盛，幽香爽心。

　　二、项目优势

　　媒体与市场互动 媒体与专家对接

　　由一家都市化媒体、一家著名财经网站和一家专业权威杂志共同组成。

　　《北京晨报典藏版》——北京首家开辟收藏专版的都市媒体，也是目前唯一一家拥有固定收藏版面的都市媒体，贴近百姓，与北京拥有的收藏文化氛围紧密结合。

　　《和讯网》收藏频道——国内著名的财经网站，拥有大批来自投资界、财富圈的高端网民。

　　《文物天地杂志社》——依托中国文物报——国家文物局的机关报，同时也是行业内最权威的报纸，拥有大量国内顶尖级的权威专家团队。

　　三、主办单位：

　　主办方：北京晨报、和讯网、文物天地。

　　协办方：中国嘉德国际拍卖公司 时代美术馆

　　讲座汇聚收藏领域各热点门类和大师，面向公众开放，旨在打造全国第一家全免费纯公益的高端收藏鉴赏投资讲座。

　　四、讲座作用及意义：

　　■ 收藏某种程度上，是投资也是艺术，但首先是艺术。

　　中国投资市场的不断分化和富裕群体的不断扩大，使投资机构由曾经的只提供大众型普通服务升级到针对不同收入人群的专业特色服务，但另一层面，财富日益壮大的中国投资者却往往得不到贴身有效的投资指导。投资者教育因此成为一项急需且广受欢迎的事业。

　　收藏领域，由于市场的不健全和近年来的快速发展，市场藏品良莠不齐，各路信息鱼龙混杂，对有意进入收藏领域的人士带来很大误导，亟需专业、权威的贴身信息服务。

　　“芷兰雅集”收藏讲座即应运而生，致力于为艺术品收藏人士提供最专业、实用的鉴赏和指导。

　　■受众定位、主题定位及形式定位

　　受众定位以收入千万以上，中高层投资者为主，针对听众对艺术品收藏、鉴定、市场价值等投资者关注领域。讲座将针对受众群体对艺术品收藏的理解、认知、掌握的情况，以及其投资需求，结合市场走势给予实用有效的投资理念和信息。

　　五、讲座内容：

　　■ 文化鉴赏型

　　■ 投资分析型

　　■ 藏品鉴赏型

　　讲座形式：

　　提前一周网上征集问题。

　　讲座现场类似圆桌沙龙，现场听众以半圆形围坐在主讲人周围，没有台上台下的区分，大家可以有效平等交流讨论。

　　每次讲座计时两个小时。

　　每节课设大主题，摒弃常态的一人在台上滔滔不绝、不管听课人是否认同的传统讲课方式，主讲每次预设一个主题，中途开辟听众提问，主讲人针对提问再一一讲解。互动性强，让每个听课人都有获而归。

　　听众来源：采用电话、邮箱、网络报名三种方式提前预约，主要针对有收藏兴趣和需求的高收入人群。每期视场地情况控制在50人之内。

　　六、讲师优势：

　　■ 表达水平：具备很强的语音驾驭能力，现场气氛调动

　　■ 贴近市场：对所属收藏行业市场有深刻理解，对市场动态、走势有正确判断

　　■ 理论水平：深厚的专业理论知识功底，学术研究成果显著

　　■ 知名度：在其专业领域内有绝对的影响力、号召力