作者： 来源： 发布时间：2009-12-02 点击数：989

近两年欧式灯专卖店越来越多，专卖面积越来越大，装修也日益豪华。同时，家具、饰品开始纷纷走进欧式灯店内，以营造出浓郁艺术感的欧式家居环境。但大多数专卖店因为某些问题没有得到彻底解决，导致专卖店整体效果差强人意，不仅无法自然展现专卖店品牌形象、张扬品牌个性，而且最终也影响了店内产品销量。因此，我觉得做好专卖店的艺术体验效果对突出品牌形象有着积极的意义。

　　欧式灯是一个比较特殊的品类，其终端专卖的品味展现以及艺术气质的感染会是其作为品牌价值提升的一把利器。而我们的产品都是面向中高端人群，所以用“艺术”来表达会达到事半功倍的效果。例如，在今年灯博会前夕，我们就投入近百万元重新装修了位于灯博会馆的旗舰展厅，光是天花的欧式壁画就请国内一流的画家花了两个多月、耗资数十万元才完成。从灯博会到现在，效果还是非常好的。产品通过艺术形象体验而让其品牌深入人心，甚至更上一层楼的成功例子不在少数。这种方式早就受到许多国际知名品牌尤其是高端品牌的青睐，艺术家及其作品俨然成为高端产品形象塑造的助推器。

　　结合自己十多年来对欧式灯的理解，我觉得艺术形象体验是比较有效的：可以通过文化艺术的观念及形式，将其提升到一个商业与艺术同时并存的高度，这也使得商业活动本身变成了一件艺术作品。通过这届灯博会对旗舰门市的重装，我总结出了营造浓厚艺术氛围的几点看法：

　　一、设计前做好充足准备。目前欧式灯行业普遍缺少专业的展厅设计师。在开专卖店之前，我们应该做足店面整体环境和竞争情况收集整理工作，让设计师拥有深入的了解和更大的思考空间。

　　二、控制专卖店店面形象。优质控制专卖店整体店面形象，尤其是门头形象。门头形象能起到“画龙点睛”的作用，确保良好的视觉冲击力。

　　三、重视专卖店的产品摆放。店内设计要严格贯彻品牌的店铺装饰风格，整体布局要求曲折有致、自然流畅，一定要形成自己独特的品牌风格。

　　四、关注店面整体色彩。一般而言，在开业以前一旦决定好了经营产品的风格，店面色彩也就要与该风格匹配。这些色彩有墙面色彩、产品色彩、灯光色彩、门头色彩、形象字色彩等，都需要根据不同风格和顾客的心理等因素综合考虑。

　　五、产品的陈列和布置是一个店面形象高低的直接写照。好的陈列布置可以吸引更多的顾客光顾专卖店，可以提高专卖店里产品的品质，从而有利于提高专卖店的销售和终端客户每次的消费额度。