作者： 来源： 发布时间：2008-05-15 点击数：1444

2008年是国内平板电视市场精彩纷呈的一年。各大平板电视厂商为角逐行业领导地位，不但竞相在技术水平上下功夫，更加大投入注重品牌形象塑造，并力求在产品中传达出中国消费者和中国文化的理解和重视。三星公司日前发布的全年度新品及营销战略就可作为此方面的佐证。

　　产品的新“数字身份证”

　　从2008年开始，三星首次启用了全新的产品命名系统———数字命名系统，改变了以往用英文字母来区分产品的命名方法。因为产品档次需要针对不同消费群体的需求，数字命名使得将产品分类更为精确，也更加直观。实用型的350系列、性能强大的550／610系列以及豪华的650系列，不仅简单明了，便于消费者理解和记忆，更可通过数字的递增直观体现产品间的区别，有效减少消费者对产品的混淆。

　　通过赋予产品全球统一的数字名称，等于是为产品制作了身份识别的新“数字身份证”，可说是重新配置品牌资源、强化品牌形象的点睛之笔。

　　工业设计靠拢民族文化内涵

　　市场竞争是一场全方位的比拼，技术、生产、设计、价格、服务等多方面都需要厂商投入精力不断提升，目前增长势头迅猛的平板电视市场尤其如此。如何实现自身的差异化竞争优势是每个厂商都要深思熟虑的问题。

　　2007年三星曾推出蕴涵古典文化气质的液晶电视，将腾龙纹、中国结、祥云纹等极富中国特色的设计元素贯注其中。而仅仅时隔一年，三星将“双重注塑”技术应用于电视设计领域，力求进一步在艺术、古典的气质之中融入科技、时尚方面的创新性。可见，如今的平板电视行业已不可能单纯追求外观的震撼力，而是需要为“工业设计”这个词注入新的内涵。

　　看似生硬的工业术语“双重注塑”，其实质感温润而晶莹剔透，不但在外形上造就出圆润流畅的半透明边框，更使得玫瑰红与黑色渐变交融，让电视机也能如一件红宝石艺术品一般典雅脱俗，还能随着外界光线变换而变化，极富神秘气质。可视作“设计革命”的一个范例。

　　在日益激烈的市场环境下，同质化已成为很多企业需要面对的难题。而同质化必将导致低端的价格战，最终伤害到企业。何妨将营销卖产品的重点落在品牌形象的全面提升上，开拓出属于自己的“蓝海”，才是企业长远的发展道路。