作者： 来源： 发布时间：2008-07-24 点击数：2310

月18日晚，“鸟巢”进行了奥运会开幕式预演。由于一直采取严格的保密措施，境外媒体不知道开幕式会是一个什么模样，这次总算抓住了一个机会，却也只能从“鸟巢”外面的焰火和“鸟巢”里传出的音乐声作出种种猜测。对此，局内人一定会掩口而笑。这是一种招数，胃口吊足了，正式开幕演出时才能给人以惊喜和震撼。试想，如果早早地就透露出开幕式的节目内容，甚至于不厌其烦地讨论了种种细节，那么到时候人们就会感到太平淡，没意思。

　　可见，有时候沉默也是一种宣传。这个主意不是宣传部门出的，而是张艺谋的主张，看起来他不但懂电影艺术，在宣传艺术方面也不比我们许多搞宣传的人差。他懂得受众心理，知道如何去调动受众的情绪。其实这也不是什么新技术。我国古时候，姑娘在结婚仪式上要在头上盖一块红布，叫盖头，其作用恐怕和张艺谋的保密是一样的。

　　许多人不认为新闻是一门学问，是一种艺术，好像什么人都可以做记者编辑，什么人都可以做指挥员。这是一种误解，严重的误解。新闻的学问深得很，艺术要求高得很。我搞了一辈子新闻，直到退休都没有搞得很明白。但是，奥运会开幕式的保密却给了我一点启发，发现艺术有时候其实很简单，只要稍稍颠倒一下，效果就大不一样。几千年来，我们形成了一个思维习惯，现在叫思维定势，那就是隐恶扬善，好事拼命说，坏事则三缄其口。张艺谋使了一个小手段，在一段时间里将美的东西遮盖那么一下，而不是敞开大门让人看，让人七嘴八舌地议论。

　　颠倒一下的艺术，张艺谋的招数只体现了一半，还有另一半，就是暴露坏的东西。对于某些坏事物，我们不掩盖它，反而暴露它，也会产生意想不到的效果。比如“非典”，我们没有遮遮掩掩，如实地告诉人民群众，稳定了人心，谣言不攻自破。汶川大地震也是一件坏事，而且是一件更坏的事情。我们也没有遮遮掩掩，也充分报道它，效果同样好。人民群众不但没有被吓倒，反而激起了爱心洪流，众志成城，可歌可泣。连刚刚在西藏问题上对我们做了种种不光彩小动作的某些西方媒体，也不得不承认中国人这一回做得实在漂亮，透明度极高。

　　隐恶扬善其实是一种极端。这种做法在信息流通不畅的社会里也许管用，但在信息时代继续用之于宣传，效果往往相反：“好事不出门，坏事传千里。”如果原封不动地传千里，那还算好，可恶的是在传播途中会经过无数次的艺术加工，到最后面目全非。更加可怕的是，媒体因此失去了公信力，人家不相信你了，说你报喜不报忧，说谎骗人。公信力之于新闻，犹如信用之于银行，是性命攸关的事情。失去了公信力的媒体，犹如去了势的公牛，完全上不了战场了。不管你说的话如何千真万确，人家都不敢相信，至少要打一个问号，还能影响什么人？如何谈得上占领舆论阵地？

　　所谓颠倒一下，是对这种习惯的矫正，不是走向另一个极端。另一个极端也是存在的。西方有这么一类记者，专门挖掘和暴露丑恶的东西，对美丽的东西则视而不见。这样的记者也没有多少市场，也令人厌恶，被称作“扒粪者”，这个词也可以译作“逐臭之夫”。

　　一个正常和健康的社会，美好的东西一定占主导地位。反映在新闻中，美好的事物和美好的人物一定是主旋律。新闻从业人员有责任宣扬和赞美一切真、善、美，但要掌握分寸。分寸掌握得好不好，宣传效果也不一样。分寸如何掌握？要看受众心理，不是倾盆大雨，越多越好。搞宣传的人要研究受众心理及其变化，把宣传工作当作一门活的艺术来研究，而不是几十年如一日地用一个老方子。

　　现在大家都在说转型，说中国社会正处于转型期，至于从什么状态转向什么状态，则没有一个统一的说法。我想是否可以这么说，中国社会正从农业社会向工业社会转型，从传统社会向现代社会转型。这个转型必然牵涉到方方面面，新闻工作也不能例外。

　　我国新闻的底子是战争年代的鼓动式新闻，泄气的事情不说，鼓劲的事情大说而特说。这在战争年代无可替代，是唯一正确的做法。但现在情形变了，环境更复杂了，须要与时俱进，来一个转型，从简单的鼓动式新闻向艺术化的现代传播学转型。不要担心这么一转会把我们的立场转掉。西方新闻标榜他们搞的是客观公正的传播，实际上一点都不公正，他们的立场坚定得很。问题是，他们将自己的立场掩盖起来了，而且掩盖得很巧妙，几乎不露痕迹。这样做新闻比简单的鼓动要难多了，无论是指挥员还是战斗员，都必须动许多脑子，时不时地要考察一下受众的反映，看看效果，这里那里做些微调，像艺术家一样，精益求精。