玉润中华 情动沈城

　　专访沈阳荟华楼黄金珠宝首饰有限公司总经理戴世畅

　　“玉润中华”中国沈阳第二届翡翠文化节成功举办，此次力邀北京专家为沈城市民免费鉴宝的决策者，为我们讲述了企业举办活动的初衷。

　　文化营销以情动人

　　记者：目前商业竞争很激烈，请问该如何将商品化的珠宝营销做出文化品位？

　　戴世畅：目前珠宝首饰行业的主要购买群体，是婚恋人群和比较高端的人士。荟华楼金店恰恰利用珠宝本身所具有的含义加强珠宝文化的推广。我们开展世博园百合婚礼、翡翠精品展示会、“玉润中华”翡翠鉴赏会等活动都是紧紧围绕着珠宝所传递的“亲情、友情、爱情”这条情感主线来开展的。

　　通过开展一系列活动，不仅扩大了企业影响力，也进一步提升了荟华楼品牌的文化内涵。

　　记者：请问戴总举办此次鉴宝活动的初衷是什么？

　　戴世畅：多年来，荟华楼始终秉承传播玉文化的经营理念，积极推广翡翠文化。倡导翡翠文化与人文精神的一种融合。翡翠文化节的目的就是为了更好地弘扬中华玉文化，挖掘中华民间艺术精粹，进一步满足广大收藏爱好者的需求，提升沈城市民的文化鉴赏品位，让更多沈城市民更好地认识翡翠、了解翡翠、熟悉翡翠，从而推动沈阳宝玉石市场的繁荣。

　　继续打造首饰鉴赏活动

　　记者：针对沈阳市民的翡翠投资热情，企业该如何进行下一步决策？

　　戴世畅：鉴于沈城市民对翡翠收藏投资的高度热情，使我们进一步认识到重视消费者的情感消费，我们可以从翡翠珠宝的款式设计上，每年不断推陈出新，从翡翠文化的宣传推广上，大胆创新。

　　今后几年，我们将开发具有时代特色的婚庆消费理念，依托传统的黄金与玉（翡翠）材质，充分利用其传情达意的功能，采取局部突破的方式，针对特定的婚恋人群率先消费，形成示范效应，经常开展一些影响深远的大型文化推广活动。

　　奥运契机弘扬中华文化

　　记者：正值奥运期间大力宣传玉文化有何深意？达到预期效果了吗？

　　戴世畅：北京奥运会即将开幕，举办这样一场大型的富有浓郁文化气息的珠宝盛会，可以说意义深远。我们通过为沈城市民开展免费鉴宝活动，让更多的人关注翡翠，了解翡翠，从而让广大市民领略中华翡翠的博大精深，了解民族文化的灿烂辉煌。

　　7月26日、27日我们开展的免费鉴宝活动一经推出，便得到了沈城市民的广泛关注和积极参与，在第一天的活动现场就聚集了200多位等待鉴宝的收藏爱好者，鉴宝的藏品有从地摊上淘来的宝贝，更有世代相传的奇珍异宝。这个活动可以说收到了预期的效果。

　　还原玉本身的美学价值

　　专访中国国家博物馆副研究馆员、著名鉴定家史希光

　　记者：和田玉因温润的质地和名贵的价值，广受关注，请问在我国历史上收藏和鉴赏和田玉始于什么时期？

　　史希光：和田玉不是近代的产物，1976年在河南安阳西北郊殷墟发掘的《殷墟妇好墓》共出土玉器755件，既有琮、壁等礼仪用玉，还有戈、矛等仪仗用玉，这其中就有和田玉的身影。

　　它足以证明人们从商代开始就做与和田玉有关的工作。

　　在唐代，有关规定限制了普通人收藏和佩戴和田玉的权利，却从另一个侧面说明，温润的宝玉是贵族身份的象征。大规模收藏和重视和田玉是在清朝乾隆皇帝时期。

　　记者：在中华的文化中，玉扮演着什么样的角色？

　　史希光：中国人喜爱玉已经有很久的历史，长期对玉的喜爱和欣赏使人们愿意给玉赋予某些形而上的东西，玉也因此被蒙上了一层神秘的宗教色彩。

　　人们往往以玉来比人，像“宁为玉碎不为瓦全”、“君子无故玉不离身”等，中国古代从上到下各个阶层都爱玉，可以说是封建统治者引领了主流的审美标准。

　　记者：您对此何评价？

　　史希光：宝石在字典里的解释是“美丽的石头”。玉作为宝石的一种，有色彩明快、质地温润等特点，这也是玉本身给予我们的美学价值。激进的文物学家曾提出“玉时代”的观点，我认为这并不可取，玉作为一种美学价值很高的宝石，不应该掺杂意识形态，公众应该把关注的焦点放在玉的美学价值上。

　　收藏应该是多元化的，但是人们对于艺术的理解往往具有文化惯性，艺术品需要新思想的充盈，就必须打破这种文化惯性，转变人们的观念。当然，这不光是培育这么简单，玉石具有广泛的收藏基础，这种惯性恐怕在短时间内难以消除。

　　鉴宝心得：以翠怡情

　　专访北京大学地空学院教授、博士生导师崔文元

　　记者：您能介绍一下翡翠吗？

　　崔文元：翡翠是天然形成的，主要由硬玉、绿辉石、钠铬辉石组成的多晶集合体，主要产于缅甸。在我国翡翠的名字还有一个美丽的传说，在云南有种美丽的鸟，雄鸟一身火红的羽毛，人们称为“翡”，雌鸟一身碧绿，人们叫它“翠”，后来就以美丽的鸟名来命名美丽的石头，就有了“翡翠”这个称呼。翡翠在清朝非常盛行，被誉为“皇家玉”。

　　记者：请您谈谈日常收藏以及保养翡翠的注意事项。

　　崔文元：首先要收藏真品，真品的颜色鲜艳通透、质地细腻，艺术造型和谐，雕工精细。在收藏过程中，人们总是希望以最少的价格购买到，以最高的价格售出，这在术语上叫做“捡漏”。但是对于翡翠收藏来说，“捡漏”的机会并不多，因为其在清朝才大批兴盛。在收藏的时候一定要摆正心态，以收藏来提升自己的文化素养，而不要过度地关注经济价值。

　　翡翠保存时要避开强酸强碱，如硫酸、盐酸等，防止其内部结构被破坏。高温和低温也会产生压力，从而伤害翡翠的内部结构。

　　记者：对于举办这样规模的民间鉴宝活动，您认为如何？

　　崔文元：我很荣幸能够参加本次“中国沈阳玉润中华翡翠文化节”活动，在会场上市民的参与热情很高，活动的组织很有序，媒体的宣传也比较好，这些因素都是促进活动顺利展开的因素，此次开幕式上展示的玉器从材质和颜色上看都很不错。在沈阳举办这样的活动对于促进翡翠文化的发展和传承都很有利。

　　记者：针对目前的收藏热，您有什么看法？

　　崔文元：目前收藏玉器的时机不错，此次奥运会的奖牌也采用玉质在其中，在奥运主题的带动和影响下，玉器藏品的价值得到了一定的体现。

　　就目前的情况来看，因其稀有性和田玉的价位已经达到了一定高度，1公斤和田玉子料的价钱已经高达200万人民币，稀有的材质是其名贵的主要原因。随着时间的发展，子料的存量已经越来越少了，因此就愈加名贵，但是山料还是有一定的开采空间，价格有回落的可能。

　　以艺术鉴赏带动投资收藏

　　专访北京珠宝首饰研修学院玉雕系主任教授鲁克化

　　记者：目前翡翠市场上的价格有上涨，您觉得原因是什么？

　　鲁克化：翡翠的产地主要在缅甸，随着不断地开发，目前材料已经越来越稀少，翡翠的稀有性、不可再生性、惟一性是涨价的三个主要因素。还有政治经济因素，缅甸政府加强了对土地租用项目的管理，从买地到租地的改变带来了开采成本上升，原料的价格自然上涨。

　　记者：对百姓的投资，您有什么建议？

　　鲁克化：首先要收藏真品，只有真品才能保证物品的真实、准确性。如翡翠来说，要收藏天然翡翠，而并非人工合成的。天然翡翠是矿物的集合体，没有经过人为地改色和加工。其次要买精品，因为精品以数量少为特点，在工艺上优于同类藏品，具有升值的空间，建议消费者去大型的商场购买，价值高的产品要索要具有权威部门鉴定的宝石证书和正式发票以作依据。

　　记者：宝玉石投资有哪些特点？

　　鲁克化：宝石的投资可以从保值性、可增值性两个方面来看。所谓保值性是指宝石具有稳定的化学性质，具备美学价值。某种程度上可以说，宝石的价值不会因为社会经济等原因而降低。

　　可增值性是指宝石在特殊的文化背景下具有增值的潜能。“物以稀为贵”的道理大家都知道，这个增值的潜能一旦被挖掘出，就会获得一定的收益，因此可以说宝玉石的投资具有稳定性。

　　记者：目前人们都喜欢收藏翡翠白菜，这里面有什么特别的寓意吗？

　　鲁克化：现在人们的收藏，不光看到艺术品本身的工艺价值，还非常注重里面蕴含的深意，也就是其背后所蕴藏的文化价值。

　　白菜的谐音是“百财”，同时，白菜在北方人眼中是“看家菜”，它的心是实的，寓意着实实在在，做事业最需要这种实实在在。我们可以看到，白菜每三个菜叶包到菜心，寓意着“一个好汉三个帮”，这个菜根就象征着根基、基础。

　　白菜中所昭示的精神也很重要，那就是傲雪经霜的品质，就足以说明它顽强的生命力。这一系列说法叠加在一起，就说明了人们对白菜造型的喜爱有充分的理由。