■陈军君
当奔驰跑车与ＬＧ家电产品同处一室联手做活动，多少有点让人诧异。
在同一个空间里还陈列着陈逸飞、梁宏理等当代顶级油画大师与韩国知名“花之画家”河相林的２０多幅代表作品，与之回应的是，酒红色的ＬＧ洗衣机、空调、冰箱上，奔驰ＳＬＫ跑车上，都印上了大朵的ＬＧ盛唐纹。至此，观者明白，厂家是意在给自己的产品贴上艺术标签，向消费者演示一种生活状态，让消费者暂且淡化产品的实用功能，追求更高的享受感觉。
奔驰自不必说，多年的品牌打造，已使其成为奢侈、顶级的代名词，来自韩国的ＬＧ的品牌内涵离此规格尚远，这正是其选择五一期间携手奔驰，在北京、上海等大都会的奔驰展厅举办此项艺术展以及一系列相关市场营销活动的初衷。这与ＬＧ近年提出的“转战高端”的品牌重塑战略一脉相承。在中国这个以制造见长的大市场，单是微波炉市场与本土企业格兰仕的交手就足以让ＬＧ深刻意识到必须另辟蹊径，冲出价格竞争的泥沼。于是，万元的豪华洗衣机、印着盛唐纹的双开门冰箱、设计精巧的巧克力手机纷至沓来，这些冲锋陷阵的产品无不注入了时尚、奢侈的艺术元素，ＬＧ借着艺术的外衣，重写家世。
在外资家电品牌中，不乏玩转技术与艺术混搭的高手，来自德国的西门子便是一例。以雄厚的实力与精耕细作的耐心在中国熬过７年战略性亏损后，西门子稳稳占据了中国高端冰箱及洗衣机市场，江湖地位确立后，西门子近年一面将集团旗下的姐妹品牌“博世”引进中国，一面玩起了艺术。
早在２００３年，西门子便成功举办了“彩绘冰箱艺术展暨“母婴平安１２０行动”邀请当代知名画家采用绘制、镶嵌等方法，在冰箱箱体上做艺术创作，被艺术化的冰箱在展出被义卖，所得款项全部捐赠给中国扶贫基金会“母婴平安１２０行动”。
新近举办的西门子第二届“彩绘冰箱艺术展暨“母婴平安１２０行动”活动云集了更多的知名画家，本届被做了艺术创作的冰箱“身价”涨了许多，因为作画的艺术家身价这几年见长。
针对这种“水涨船高”的现象，艺术评论家栗宪庭认为相得益彰：“在消费社会，艺术品的商品化，成为继沙龙、博物馆之后，艺术品流通的主要渠道，它通过画廊、拍卖等活动，进入更广泛的人群范围和私人家庭。尤其在中国艺术市场还不成熟的时候，我们有责任用其他多种方式加速艺术商品化的进程。”
用于拍卖做慈善的艺术冰箱算是个极端，为了树立其高端产品地位，西门子早此之前就开始在冰箱上做色彩变化的尝试。１９９５、１９９６年间，中国市场的冰箱是一水的绿色，因为绿色很耐脏，很实用。其后，西门子开始引入了白色、黄色、银色。如今，绿色冰箱已在市场不见踪影，生活好了，人们已超越“耐脏性”，追求视觉上的享受。现如今也没人再把家里的墙刷成绿色，是同样道理。
在冰箱上嵌入家常的艺术，甚至假借艺术家之手，将之变成纯粹的艺术品，再镶以慈善的花边，西门子在中国市场越来越得心应手地塑造着自己的品牌，取悦带有小资情调的新兴消费阶层，增强亲和力。
无独有偶，日资品牌索尼此前刚刚与古典钢琴家郎朗签定为期三年的合作协议。根据协议，从２００８年４月１日起正式开始，郎朗将参与索尼公司的多项活动以及使用索尼产品。郎朗无疑是艺术的化身，也是众多中国家长给自己设立的培养子女的参照目标，有奶粉企业请郎朗代言便是缘于此。索尼的这一形象代言人的选择无疑将有助于其在全球、尤其在中国提升品牌吸引力。
值得注意的是，郎朗身上也同时具有慈善元素，他目前是联合国儿童基金会国际亲善大使 。
