我是品牌，是这个领域的代名词，永驻人们心田。我已站在了理想高地，阅尽巅峰，备受尊崇。我享受着和煦的阳光，人们渴求的眼神，得到后迸发出真情、惬意的感受。我们彼此内心温暖而满足……

　　标识与悠远的金融文化一脉相承

　　2005年第7期英国《银行家》杂志公布的当年全球1000家大银行一级资本排名中，北京银行由2004年排名第515位，跃升了84位，排名第431位，跻身全球千家大银行500强之列。而这一年刚好是北京银行品牌核心策略及基本标识全面调整更新后的第一年。不敢说，品牌设计在这份成绩中所占的比重有多大，但不能否认的是，北京银行通过全新的品牌设计，一改以往“陈旧、过时”的受众印象，整体形象与“现代化、国际化、服务领先的商业银行”的品牌诉求更加吻合，做到了品牌内涵与外延的一致性。

　　说到这里，就不得不说起为北京银行做标识设计的正邦品牌识别机构。

　　9个月设计出标识

　　2004年2月北京银行标识设计招标，这个标识的诞生面临诸多挑战，中国银行、中国工商银行的标识在设计界已被奉为上品，似乎无法超越，北京银行的标识需要在形式上寻求突破，在内涵上表现北京银行自身的独特性。据正邦品牌识别机构董事长陈丹讲：“每一个标识都要具有行业的特征，而同类行业中先前已有的经典标识是很难超越的。”

　　事实确实如此，此次设计正邦除了要做异形，还要考虑到银行标识约定俗成的圆的形态、受众的认知习惯。因此，把握艺术想像力在自由和限制之间的尺度成为了设计的要点。尽管有如此大的压力，陈丹依然坚定地说道：“做标全凭一口气，气到事就能成！”于是不惜成本，不想投入，为了北京银行的标识设计，陈丹苦熬了无数个夜晚，设计出上百个标识。最终，陈丹和他的团队在长达9个月的时间中，历经7轮竞标脱颖而出。

　　“不能迟到”催生标识诞生

　　在设计的过程中，北京银行的很多细节都给正邦人留下了深刻印象，这也给设计注入了鲜活的元素。正邦的客户主管向记者表述，北京银行属于对很多细节都很在意的企业，所以每次和客户确定会议时间时，对方的第一句话和最后一句话都是：“不能迟到！”

　　其实准时参加会议是基本的礼貌，但是对方强调再三的原因是：北京银行的重要领导加上董事长有十多位，他们对此次形象的改变非常重视，每次会议，全部人都会参加。因此时间的安排就必须十分紧凑。而这种严谨的管理体制都在标识的设计中很好地体现了出来。

　　标识取意于天坛

　　业界人士评价北京银行标识设计的特点就是“精准”二字。陈丹自己也说：“这个标识用最简洁的图形把要表达的意思全部合理地表现出来了。”

　　我们看到标识的主体图形取意于中国古代祈求丰年的天坛，表明北京银行在北京诞生、成长，未来将以北京为中心走向全国、迈向世界。同时，代表诚信的圆形红色印章造型，蕴含了中国传统文化中重视信用、遵守承诺的良好品德。源于中国古代钱币的设计理念，与中国悠远金融文化一脉相承。不仅如此，标识设计还加入现代社会发展的元素，酷似“@”造型，体现了北京银行在网络信息化时代的崭新形象。

　　其次，整个标识设计动静结合，内外兼顾，有如中国书法般流畅、遒劲，寓意着北京银行顺畅的管理体制与运行机制，象征京行人执行有力，气魄非凡。而标识中“B”的造型体现了北京银行英文名称“Bank of Beijing”的缩写要素，火红的颜色预示着北京银行充满希望的未来。

　　标识设计要套餐化

　　“标识设计不能光是一张图纸，我们提供一整套方案解决标识的不同应用。”正邦的客户主管向记者表示。据了解，设计北京银行门头是此次设计中最富有挑战的部分。我们知道，遍布全城的门头大小、高矮、长短不一。同时门头周边的环境以及门头的形式都不尽相同。

　　实地考察后，正邦把一些常规的门头进行归类总结，对门头的组合元素进行科学的重组与排列，定制了一套行之有效的门头系统，使之在不同的门头规格和形式上基本都可以通过，不管门头的比例大小是多少，都可从门头模板中选出合适的方案，并能通过函数的计算精确地求得合适的门头各部分的大小。北京银行从中得到了实惠，省掉了各个实际门头的设计费用，节省了制作周期。

　　标识体现“丝绸之路”

　　在企业越来越重视自身形象的今天，通过品牌设计“变脸”的城市商业银行不在少数，宁夏银行就是其中之一。

　　出于信任正邦对在北京银行、南京银行等城市银行合作过程中积累的丰富经验和出色表现，宁夏银行毫不犹豫地选择了正邦作为其品牌形象合作伙伴，总行长还亲自来到正邦和大家进行了深入的研讨和交流，也让正邦更加了解了西部城市商业银行的一些区别于北京和南方发达银行的特点以及面临不同的困难，又一次丰富了正邦在城市商业银行解决方案方面的经验和洞察。

　　标识“冒”着西北味

　　据陈丹介绍，通过与客户的沟通和讨论，客户认为宁夏银行的品牌个性中有着多种元素，如稳重、诚信、内敛、亲和、创新等。但这样一来，元素较多且较为分散。同时客户希望一定要注重文化内涵的传达，并兼顾银行行业专业的视觉特征，而最大的难点是在于地方银行立足之地的特点就决定了其与百姓的生活、工作紧密相关，是帮助市民理财的“可靠朋友”。

　　因此，在标识中需要适当地体现宁夏的元素或本地的特征，以贴近受众的心理距离。

　　“在金融行业的标识设计中，像圆形、方形这样的母形都是最简化的、最美的，而在其后的设计中为了追求标识的凝练，很容易和这些形状产生冲撞。要完全避开，又容易丢失行业特征，宁夏银行的标识设计就很有难度。”陈丹说道。

　　通过反复的内部讨论分析，正邦提出了4个概念：“精品银行”和“金融”的概念，“市民的银行，身边的银行”亲和的概念，“地域特色，丝绸之路”的概念以及“真诚结伴，携手理财”的企业理念。同时正邦建议以暖色系为主，色彩上倾向于红色。设计手法上要具有前瞻性，同时具备整个大的金融业的行业特征。

　　标识设计以骆驼为原型

　　基于上述考量的前提，创意了一款以骆驼为原型的设计方案，在内涵的阐释和外化的形态上都最为精准地传达了宁夏银行的气质和特征。

　　我们看到标识整体为字母“N”的造型，同时也是由3张信用卡组成，外形如同一头骆驼，体现出银行业目前国际最高权威的“骆驼信用评级指标体系”的含义。骆驼的驼峰积聚养料，象征银行汇聚财富，规避风险。在极端艰苦的条件下，以超常的耐力，帮助人找到水源，探索财源，带给人希望、理想。同时驼队体现了高度的团队精神，以及宁夏银行连锁的属性。

　　一位业内人士说道：“以往银行标识设计的灵感大都来自于中国古代钱币，而此款标识整体稳重、大气、硬朗的线条可谓独树一帜，很有特色。”